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微信小程序发布迎来大部分APP会被“阉割”

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微信小程序要来了,理论上它能折叠一切APP。这意味着,郑州APP开发者之前投入的一切也许都白玩了。眼下,一大批APP开发者的心情异常焦虑,等待着被“阉割”。  一部悬疑+惊悚剧在距离小程序开放公测2个月之后,张小龙终于晒出一张满屏小程序的安卓手机照片,还配了一句带有很…

微信小程序要来了,理论上它能折叠一切APP。这意味着,郑州APP开发者之前投入的一切也许都白玩了。眼下,一大批APP开发者的心情异常焦虑,等待着被“阉割”。  一部悬疑+惊悚剧

在距离小程序开放公测2个月之后,张小龙终于晒出一张满屏小程序的安卓手机照片,还配了一句带有很浓鸡汤味道的话:程序猿的一小步,程序的一大步。

整个互联网圈燃了起来。

自诞生那一天起就把短信逼到死胡同的微信,走过的路,从来都是寸草不生。微信时不时放出点消息,都能引起整个互联网那个圈的集体高潮。而这次尚未揭开面纱的小程序,对于用户来说,还是一部悬疑剧;对于众多APP来说,却无疑是一部惊悚剧。

目前,对于这个小程序,微信和腾讯方面都密不透风。但通过此前张小龙在朋友圈对小程序的描述,大致可以推测它将来要走的是一条什么样的路径。

“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用‘触手可及’的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了‘用完即走’的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。”

提炼这段话,“用完即走”“无需安装卸载”这几个字蕴含巨大的信息量。

试想,通过这个小程序,出门之前可以为自己叫一辆车;上班的路上可以看看大盘走势;中午的时候在上面订一份外卖;下午为后几天的出行订往返机票,再团购一份目的地特色饭馆的优惠券;下班路上,在小程序上面听听收音机,看看电子书;身体偶尔不舒服的时候,还能在上面预约挂号……

这些琐碎的事,原本需要下载海量APP才能完成,而以后只要一个微信小程序就可能全部都搞定了。

这也意味着,之前下载的遍布手机桌面的众多APP可能没有存在的意义了,除了卸载你不知还能对它们做些什么。APP开发者当初为了获取一个用户要砸入几十块钱,几十亿砸完了,如今可能要白玩了。如此推演下去,应用商店也将生意冷清。另外,之前为了能容纳满足更多需要的APP,逼得人们在购买手机时不断追求更大的容量,今后一个小程序若能包罗万象,256GB的iPhone该有多尴尬?因为,超过16GB内存的手机将变得很浪费。

微信小程序本身并不可怕,可怕的是细想这件事,太多已经塑造好的生态,都将卷入看不见底的深渊。

不会全都被抛弃

有人说,除了资本寒冬之外,微信小程序是APP遇到的最大的坑。

对于一切仍然充满未知数的微信小程序,APP们的反应虽各有不同,但都难免焦虑。

该来的早晚会来,要死一起死,一个做生活黄页的APP人士这样回复新金融记者自己当下的心境。“功能上应该会有所区分吧,应该不会是赶尽杀绝的场面,否则这不是要逼死创业者吗?”和所有APP运营者一样,与其说“觉得不会”,不如说“希望不会”。

不过,至少目前可以推测,高频刚需场景的服务依然适合以独立APP作为主阵地。

比如,即便微信在发现Tab内给京东开辟了最明显的“购物”二级入口,依然是用手机京东APP的人多。

而低频、非刚需场景的长尾服务,则可以考虑把主要业务都放在微信小程序上。从传递信息、提供服务到交互闭环,完全依托于微信来运营这个业务。

“对于其他内容平台,未来到底应该首选开发APP还是开发‘小程序’,现在真不好说。”参与微信小程序公测的云阅文学高管人员不久前给出客观的分析——原生的APP,有着比WAP、H5、小程序更好的极致体验以及用户复购率,但是用户流量太贵使得原生APP的发展受到很大限制。

在微信庞大流量的碾轧下,一些创业公司甚至已经不再开发iOS或Android应用,而是通过微信账号接触和获取用户。而拥有自家应用的公司还开发能在微信品牌账号中访问的移动网站,从而允许用户使用其服务。

等微信小程序正式上线,创业公司付出的这些努力很可能将化为乌有。

两个阳谋的结合体

微信要下一盘什么棋?

对于小程序,能找到的官方解读似乎只有在腾讯合作伙伴大会上,腾讯公司副总裁林松涛说道,小程序与APP之间并不存在竞争关系,小程序旨在技术上更好地帮助创业者。“以前公众号推出的时候也有人认为这是终极版的APP,最后发现两者满足不同用户需求,从APP到公众号再到小程序,不是每一种应用都能满足大家需求,我们希望提供更多选择。”

听起来很无害,但藏不住微信的野心。

小程序实际上就是微信品牌账号的进化。而有了主屏幕链接,它们将比此前更易于访问。因此,小程序将不会受到来自品牌、科技公司和创业公司过多的抵抗。

张小龙晒出的参与测试的小程序一共有25个,其中包括去哪儿、携程、美团、安居客、猫眼、大众点评等行业中的佼佼者。这25个小程序已经像一张巨网,罩住了人们生活的各个方面。而未来,还将有更多的小程序填充之前遗漏的空隙。

如今,微信月活用户已经到了8亿,用户高增长的红利期已经过去。

根据产品的生命周期,到了成熟期这个阶段的产品主要该想两件事情:一是如何最大程度地变现,提高单用户的ARPU(每用户平均收入)值。二是下一步如何走,是预备新平台,还是想办法延缓现有产品的生命周期。对于把连接一切作为战略的微信而言,小程序正是这两个阳谋的结合体。

微信小程序开发的终极目标到底是什么?这让人联想到微信的开屏页面,那是一个人仰望着巨大的月亮。或许,下一个目的正隐藏在月之暗面,而它也最终能让微信成为一切。

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